Реклама (в том числе и политическая) продает только один раз, поэтому может обмануть. Общественные связи - более социально ответственная технология - предполагают длительность усилий по налаживанию взаимопонимания. Путь создания позитивной известности политика особенно долог и тернист: трудно не допускать ошибок, находясь постоянно под пристальным вниманием СМИ. Однако можно. И такой пример у нас есть: депутат Государственной Думы Андрей Аркадьевич Климов - мастер, "особенно искусный в деле своем" (В. Даль).
Любопытно, что находясь более десятка лет в самом центре политических событий области, этот политик практически не допускает ошибок. Безусловно, можно было бы придраться к некоторой "одномерности" образа, отсутствию ярких имиджевых статей... Но это уже относится к области "тонких" технологий и мастерству журналистов-исполнителей. Нас же интересует первооснова - сам герой, у которого многим следовало бы поучиться... Чему?
Во-первых, последовательности. Само отсутствие внешней "героичности" есть проявление древней затаенной силы русов - "красного" народа, который с 9 тысячелетия до н.э. другие призывали править. И везде, всегда русы вели себя как мирные правители и просветители народов. Андрей Аркадьевич многократно повторяет слова Уинстона Черчилля о том, что "политик думает о следующих выборах, а государственный муж - о следующих поколениях". И именно с позиций истинного "государственного мужа" строит свою личную политику с коллегами и избирателями: "Следует размышлять не вокруг пяти-семи ближайших лет, а такими категориями как "поколение" и будущее" (Звезда, 20.09.2002). "С момента его выборов доходная часть бюджета территории Коми-Пермяцкого Автономного округа увеличилась почти в три раза (Прикамье, 14.0.2002).
Во-вторых, наличию "сверхидеи". Почитаешь порой дежурный"отчет" иного избранника - и либо ничего не поймешь, либо разочаруешься - поправки, перечисление невнятных пунктов... А между тем народ потомственных воинов и предводителей требует к себе уважения и высоких (если уж не великих) идей и поступков. "А. Климов призывает бороться с подпольным производством спиртных напитков" (Прикамье. 7.04.2002). И не просто призывает, а лично выступает автором парламентского запроса "О нелегальном производстве и реализации алкогольной и спиртосодержащей продукции в Российской Федерации", будучи твердо уверенным, что "любое явление, если оно опасно, требует борьбы. ... Если мы за эти уголовные преступления отправим несколько нелегальных производителей за решетку, то, уверяю вас, число желающих травить народ существенно уменьшится" (24.04.2002). "Разрушить, чтобы создать. В своем нынешнем состоянии местное самоуправление не способно приблизиться к людям" (Звезда. 19.07.2002). "Андрей Климов о стремлении изменить геополитическое пространство" (ТВ-Центр. 30.01.2003).
В-третьих, умению грамотно и образно излагать свои мысли: сложные экономические и политические понятия раскрываются через аналогии с лечением, подбором одежды (Парламентская газета. 15.11.2002; РТР-Вести. 14.11.2002).
В правильной презентации Андрея Климова есть и много других поучительных нюансов.
Например, грамотно выражен образ врага (катастрофы), с которым должен сражаться народный избранник: "Да, есть первопричина - бедность, с ней надо бороться, потому что это социальное зло в принципе" (24.04.2002). "Угрозы нового века" ("Звезда", 20.09.2002). "Сегодня мы за доллары продаем реальный продукт: нефть, газ, древесину. Мы даем им товар, а они нам - бумажку с распиской американского казначейства. Затем мы складываем эти бумажки в золотовалютный резерв, где они лежат мертвым грузом" (5.11.2002).
Убедительно вводится основной символ массы - "кровь". "Революционный характер изменений - это всегда кровь, огромные экономические потери" (РТР, Вести.ру. 14.11.2002). "Передать нашим детям и внукам не обескровленную российскую природу" (Звезда. 20.09.2002).
И, наконец, Андрей Климов выглядит последовательно добропорядочным и демонстрирует длительную перспективу планов, как и положено победителю. Поэтому 60% набранных им на предыдущих выборах голосов, по мнению аналитиков, явно не предел (НК. 22.01.2002).
Невероятно: почти полный отказ от личного, постоянное стремление к совершенству - и в законах, и в будущем мироустройстве, и в повседневных делах. "Весь июль и середину августа, в свое отпускное время Андрей Аркадьевич ежегодно проводит в поездках по округу. Во время поездок он проводит неформальные встречи со своими избирателями. Здесь, за чашкой чая, обсуждаются самые разные вопросы: от строительства моста через местную речку до развития российских вооруженных сил и проблем вступления нашей страны в ВТО. Во время подобных поездок Климов, на основании предварительных заявок, оказывает благотворительную помощь школам, детским садам, медицинским учреждениям. Подарки приобретаются на депутатские "отпускные". Но 60 тысяч "отпускных" никогда не хватает. Приходится просить о помощи друзей" (Прикамье. 14.09.2002). Во все это верится с большим трудом (в силу естественного российского политического скепсиса), но факты, отраженные в газетных летописях и видеоматериалах - вещь упрямая: "истинный ариец. В связях, порочащих его, не замечен". Андрей Климов делом занимается, поэтому ему не до экстремальных развлечений и скандалов. Таким запечатлен в сказах Павла Бажова и уральский Данила-мастер, упрямо (вопреки личному) постигавший тайну заветного каменного цветка. Ведь недаром именно умелыми, скромными и самоотверженными мастерами всегда славилась наша древняя Пермская земля.